pessoas que assistem a determinado programa.

pessoas que consomem determinado produto.

pessoas que potencialmente consomem (ou consumirão) o produto ou serviço veiculado nas mensagens publicitárias.

pessoas ou empresas que compram a mídia em determinado veículo.

pessoas que assistem aos mesmos programas e que tem características sociodemográficas idênticas.

Mensagem que antecede ao lançamento de uma campanha publicitária gerando expectativa.

Sequência de ilustrações que dão a ideia de roteiro de um anúncio de TV com as imagens, textos, sonoplastia e descrição técnica.

Texto fictício, usado nos layouts para simular a existência de palavras em determinado local.

Anúncios econômicos, normalmente pequenos, em espaços como “classificados”.

Modalidade de publicidade radiofônica, gravada, usando música e texto.

Suspensão do julgamento: pode-se criticar as ideias apresentadas sem medo de causar inibições e desvios dos objetivos.

Pequena quantidade de sugestões, pois a proliferação de ideias pode atrapalhar o processo de criação; quanto menos, melhor.

Liberdade total: nenhuma ideia é suficientemente esdrúxula para ser desprezada. Pode ser que ela sirva de ponte para idéias originais e inovadoras.

Mudança e combinação: em qualquer momento, é permitido que alguém apresente uma ideia que seja uma modificação ou combinação de ideias já apresentadas por outras pessoas do grupo.

Igualdade de oportunidade: todos devem ter a chance de apresentar suas ideias.

Igreja

Partido político

Estado

Empresas

ONGs

Programa 1: Custa R$ 1.200,00 (por inserção) e atinge 500.000 telespectadores.

Programa 2: Custa R$ 800,00 (por inserção) e atinge 10.000 telespectadores.

Programa 3: Custa 970,00 (por inserção) e atinge 300.000 telespectadores.

Todos os programas apresentam a mesma rentabilidade.

Não se mede rentabilidade considerando apenas o custo do programa e a quantidade de telespectadores.

A época do ano em que o produto ou serviço é mais consumido.

A veiculação em períodos alternados, que proporcionam uma cobertura mais abrangente.

A época do ano em que a campanha será veiculada.

A veiculação de acordo as promoções que o produto a ser anunciado pode oferecer.

Período inicial da campanha de propaganda, que corresponde ao seu lançamento.

garante atingir o objetivo promocional, de venda de produto.

garante atingir o objetivo institucional, de fixação de imagem/marca.

não atinge o objetivo promocional nem o institucional, pois a fraca intensidade não impacta o público-alvo.

atinge o objetivo promocional e o institucional, pois o impacto não é determinado pela intensidade da campanha.

garante atingir o objetivo de lançamento, pois com maior pressão publicitária cobre rapidamente um grande volume de público-alvo.