Um pequeno produtor levou sua produção de tomates para vender à central de abastecimento Alfa. Ele havia sido informado que o mercado funcionava em concorrência perfeita. Como não possuía experiência no comércio, preferiu vender pela melhor oferta à vista, e mesmo assim perdeu dinheiro.
Conhecer como funciona o mercado é fácil e tem um custo muito pequeno, pois a maioria dos negociantes tem pouca instrução ou são analfabetos.
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