Num período em que a concorrência é de uma intensidade fora do comum, as firmas comerciais podem pretender reduzir seus preços que cubram os custos totais, num esforço de garantir mais negócios. Em geral, há um preço mínimo, exceto em circunstâncias raras, para as quais o preço jamais será reduzido abaixo do nível do:
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